一年又一年，除夕的腳步越來越近，今年，烏鎮景區傳承春節習俗，重拾新春佳節的熱鬧氛圍，打造“到烏鎮，過不一樣的春節”系列活動。活動保留了烏鎮傳統的水燈會、水上年市，以及各類傳統民俗活動，還特別增加了百鋪聯歡、“囍”服迎春、烏鎮年味等特色活動，2月4日至2月26日，整個活動將從小年延續到元宵。

傳承年俗迎新春

熱熱鬧鬧過新年，傳統的年俗活動是必不可少的！江南水鄉烏鎮一直保留有采辦年貨的習俗，逢年過節，烏鎮四里八鄉的農民都劃著船到集市上，今年烏鎮景區將繼續延續“水上年市”這一傳統，從清晨的烏鎮早茶客到白日里人聲鼎沸的水上年市，吆喝聲不絕于耳，過年家家必備醬雞醬鴨醬肘子、烏鎮特色三白酒、糖畫、小年糕、冰糖葫蘆應有盡有。

過年賞花燈，是水鄉烏鎮人春節必備，烏鎮水燈會從小年夜亮燈持續到元宵，據悉，今年水燈會從“民俗、年味、牛年”三大主題出發，屆時，游走烏鎮便能欣賞到如夢如幻，璀璨奪目的水燈盛況。行走在水鄉美輪美奐的各色造型燈群間，恍如在一個個虛實忽明忽暗的美夢中。

（往屆水燈會）

過年期間，良辰吉時祭年神、灶神、新春祈福、寫春聯、寫福字等諸多活動，都是新年里必須要做的事情，財神和福祿壽也將沿街巡游，送祝福、派利市，沿途為客人送上新年禮物與祝福，讓遠道而來的朋友們祈求來年平安、順利。

創新活動鬧新年

年前趕集置辦年貨是一年中最重要的事情，烏鎮不僅僅恢復傳統的水上年市，還聯合景區內近100家店鋪發起優惠采購年貨的“百鋪聯歡”活動，線上線下優惠大釋放，每家店鋪都精心地布置，游客能夠在這些店鋪中參加部分產品的優惠活動，獲取相應折扣券，贈送具有紀念意義的年貨袋，擁有真正“烏鎮好禮”！

而每逢春節，江南囍事多，烏鎮也是戀愛圣地，傳統水鄉婚禮頗受游客歡迎，今年春節，烏鎮推出“囍服迎春”活動，這個充滿了浪漫與驚喜的地方，換上“囍服”打卡景區內月老廟、喜慶堂等幸福地點，拍攝甜蜜婚紗照，或者舉辦婚禮，亦或者旅拍，都將會甜蜜而浪漫。

烏鎮景區積極響應政府及防疫部門相關要求與號召，面向浙江戶籍與持有浙江居住證的游客，特別推出“浙”里過大年系列特惠套餐，在營造安心舒適的旅游環境的同時，助力廣大游客朋友就地過年，沉浸家門口的濃濃年味，感受烏鎮當地人骨子里的民俗文化情結。