鳳凰網(wǎng)訊 在陳向宏1999年接手烏鎮(zhèn)的時候，這個鼎盛時期有十萬人口的千年古鎮(zhèn)，只有不到9000人。當(dāng)時，周莊已經(jīng)被譽(yù)為“中國第一水鄉(xiāng)”，西塘也早已盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，烏鎮(zhèn)的起步晚了很多。但陳向宏并不服氣這個所謂的“第一”，他堅(jiān)信自己能夠在三年的時間內(nèi)，帶領(lǐng)烏鎮(zhèn)超越周莊。

他成功了。2003年，烏鎮(zhèn)獲得聯(lián)合國頒發(fā)的亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎，同年又被國家建設(shè)部、國家文物局命名為“中國十大歷史文化名鎮(zhèn)”。這樣高速的發(fā)展并沒有出乎陳向宏的意料，他的野心比這更大。

2014年10月，第二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)盛大啟幕，來自國內(nèi)外的眾多導(dǎo)演、演員、戲劇愛好者云集烏鎮(zhèn)，其中不乏在國際上享譽(yù)盛名的大戲劇家。烏鎮(zhèn)已經(jīng)成為了戲劇的天堂，這是陳向宏為烏鎮(zhèn)打造的鮮明文化符號。

在戲劇節(jié)的小鎮(zhèn)對話環(huán)節(jié)中，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏向大家分享了自己的品牌運(yùn)營理念。他認(rèn)為品牌就是野心，眼高才能心高，心高才能手高，這樣才會在運(yùn)營過程中提出更高的要求。而他對烏鎮(zhèn)從“觀光——休閑——文化”的定位轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了陳向宏在品牌運(yùn)營方面的先鋒理念。

打造“不一樣的烏鎮(zhèn)”

傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)喜歡打歷史牌，用陳向宏的話說，在烏鎮(zhèn)之前，古鎮(zhèn)的運(yùn)營無非有三點(diǎn)：編造歷史傳說、修建古代建筑、講述當(dāng)?shù)厝藲v史。當(dāng)初也有人勸他，烏鎮(zhèn)應(yīng)該以“茅盾故居”作為最大的亮點(diǎn)推出，但陳向宏斷然否決了。

他提出的口號是“一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)”，就是要打造與其他古鎮(zhèn)不一樣的特色。有一個很有意思的例子，很多古鎮(zhèn)喜歡沿街掛滿紅燈籠，陳向宏偏不，“你們自己去看，整個烏鎮(zhèn)絕對沒有一盞紅燈籠。”

這個“不一樣”帶來的效應(yīng)是驚人的，2013年烏鎮(zhèn)接待游客高達(dá)570萬人次，并且保持著每年30%的增長速度。

古鎮(zhèn)不應(yīng)拒絕現(xiàn)代產(chǎn)物

雖然是千年古鎮(zhèn)，但烏鎮(zhèn)處處都體現(xiàn)著現(xiàn)代感。早在2004年，烏鎮(zhèn)就實(shí)現(xiàn)了全部wifi覆蓋，游客可以免費(fèi)上網(wǎng)。景區(qū)內(nèi)的酒店、民宿也全部采用現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)，街邊的咖啡館、酒吧也與現(xiàn)代城市沒有什么不同。

陳向宏不贊同某些景區(qū)的做法，“有的古鎮(zhèn)喜歡讓當(dāng)?shù)鼐用裨诤舆呄匆路踔劣霉糯鸟R桶，其實(shí)一點(diǎn)都不方便。”在烏鎮(zhèn)絕對看不到這樣的現(xiàn)象。來烏鎮(zhèn)的游客中年輕人占比很大，他們進(jìn)到古鎮(zhèn)一樣也要上網(wǎng)，一樣也要喝咖啡。

戲劇不代表烏鎮(zhèn)的未來

如今，戲劇成為了烏鎮(zhèn)新的形象代言人。除了前來休閑度假的游客之外，烏鎮(zhèn)也開始吸引全國各地的戲劇愛好者或從業(yè)者。2014第二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，烏鎮(zhèn)的各大劇院上演著來自全球的精彩劇目，烏鎮(zhèn)街頭也隨處可見豐富的嘉年華表演，整個烏鎮(zhèn)都被戲劇的氛圍所深深包圍了。

然而戲劇并不代表烏鎮(zhèn)的未來，戲劇只是陳向宏打造“文化烏鎮(zhèn)”的鋪墊之一。烏鎮(zhèn)是茅盾文學(xué)獎的頒發(fā)地，木心美術(shù)館明年將開放，陳向宏想做的事情還有很多。

“希望烏鎮(zhèn)能夠成為世界級的中國驕傲。”這是陳向宏的目標(biāo)。